【中国经济观测点】是由新华财经国家金融信息平台发起，联合各行业头部企业/机构打造，从微观数据见微知著，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是2023年五一小长假期间线上生活服务类订单的数据及特点。

本期观测点：抖音

(资料图)

“五一”假期，全国消费市场热情高涨。抖音生活服务《五一消费数据报告》显示，4月29日至5月3日期间，“五一”相关订单同比增长262%，酒旅、餐饮、休闲娱乐行业迎消费热潮。

旅游消费市场强劲复苏，多地景区持续上演“人从众”

“五一”假期，多地景区持续上演“人从众”的场面。《报告》显示，“五一”期间全国酒旅相关订单量同比增长274%。江苏、山东、河南、广东、浙江是最热门的目的地省份。在城市维度中，苏州凭借周庄古镇、苏州乐园森林世界等众多打卡地，成为酒旅相关订最多的城市，成都、郑州、重庆、南京紧随其后。

在出行的选择上，外滩、大唐不夜城、广州塔等景区景点是消费者打卡首选，游古镇、逛夜市也备受青睐，丽江古城、乌镇、洛邑古城等古镇成为热门打卡选择。

假期美食消费热，地方菜最受欢迎

出门旅游，品尝当地的美食是必不可少的环节。《报告》显示，“五一”期间全国餐饮订单量同比增长212%，地方菜、特色菜成为大家出门旅游的首选，火锅、快餐小吃和饮品也备受欢迎；在地方菜系中，川菜最受欢迎，其次是湘菜、粤菜、浙江本帮菜和东北菜。

新饮品消费也在假期持续火热，咖啡和茶饮成为最热门的饮品打卡品类，其中上海、杭州、苏州、成都、重庆咖啡订单最多的城市。随着淄博烧烤的出圈走红，“五一”期间山东省成为全国烧烤消费第一大省，河南、江苏、广东、湖北紧随其后。

文化娱乐订单增长强劲，游戏厅、足疗按摩迎消费热潮

休闲娱乐需求也在节假日充分释放。《报告》显示，“五一”期间，休闲娱乐订单量同比增长423%，游戏厅、儿童主题公园、足疗按摩等场所纷纷迎来消费热潮。其中，足疗洗浴的选择上南北方城市差异明显，在上海、杭州、宁波等南方城市，足疗深受消费者喜爱；而在沈阳、长春、大连等北方城市，人们则更偏爱洗浴汗蒸等休闲方式。此外，在郑州、重庆、上海等城市，美容美发等丽人项目则尤为火爆。

根据《报告》，“五一”期间，超过465万名抖音生活服务创作者，发布超2285万条探店视频，累计收到840亿次播放和21亿次互动。此外，抖音生活服务携手平台商家推出“心动五一”活动，提供了数十万件优惠商品开展线上大促，并结合“千店扫码”“心动五一嘉年华”等线下活动，为消费市场的复苏提供助力。

整体来看，“五一”假期复苏势头强劲，城市烟火气加速提回归，未来消费增速有望进一步提升。

编辑：刘铭

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