初夏夜，江风徐来。挑一本好书，嘬一口咖啡特调，在日落月升之际，90后白领吴伟平应约夜晚的邀请。她称之为“向往的生活”。这个端午节，作为“六六夜生活节”系列活动之一，“世博淞园Weekend Park”市集在黄浦滨江半淞园路段开市。

120余个展位呈“川”字型排开，餐饮和各类生活方式品牌各占35%，潮流户外运动和萌宠也涌入其中。策展方负责人许欣儿策划过不少市集，深谙其中门道，但这次他面对的是一块近1.8万平方米的滨江“大衣料”，如何打造差异性？

(资料图)

“滨江面积和可用的空间，不同于传统商圈主干道，我们将所有的绿地、区块完整得重新嫁接，形成了一个将近1.8万方的整体体验大空间，融入了更多体验的场景，这是很多市集少有的。”绿地每天都有一个主题的户外运动，比如飞盘、夜间骑行、匹克球、落日瑜伽、燃脂搏击等，不时有市民游客参与。

体量大，意味着滨江腹地可以嵌入更多户外、互动内容；但也意味着易显得“空荡荡”，人气从何而来？

“我们想要激活这块宝地”。毗邻当代艺术博物馆等场馆，市集整个资源，推出“艺术+生活”概念，打造同好聚集的“线下社群”——将生活方式类似的人聚集在一起。许欣儿说，这片滨江的人气，正是来自于它源源不断的活力和对人民生活的亲近。

比如上海当代艺术博物馆在市集中嵌入书市，拿出“对对对书店”的出版物、文创，从集市中醒目的招牌就可以一眼锁定书店的位置，“在27平方米不算大的空间里，承载着我们和读者的想象力和创造力”。上海当代艺术博物馆馆长助理张德群说，近年来，博物馆一直在尝试“打开围墙”，“市集是一个公共空间，是我们链接人与人的城市通道、血液通道。我们想让看展成为市民生活中的一种习惯。”对对对书店开始尝试推出咖啡特调，并拿到市集，“双向引流的背后，指向一种链接：美术、博物、咖啡都有人与人连接的功能，我们的艺术馆，在当下不仅成为一个城市的流量入口，也承载了群众美好生活的新期盼，成为激活这个区域的新动能”。

就是这个书市，吸引了90后插画师、创意品牌创始人蒋君琦。“希望用丰富的色彩，承包这个夏天的多巴胺”，她2021年底开始创业，用五彩缤纷的簇绒制作了水果、蔬菜等与日常生活息息相关的可爱图案，在市集中的原创手工艺品展位展示。

市集显然能让这家名为“晨昏昼夜”的小店获得快速的成长。蒋君琦说，她喜欢这种形式的直接，在一个主流社交与沟通几乎全面线上化的时代，与顾客面对面，意味着更有效、更即时的反馈，也能激发她的创作灵感。“作为一个创意品牌，需要这样的渠道和土壤。在实体店有限、网络营销周期长的情况下，市集是最快、也是比较好的展现方式了”。她也在探索新的商业模式，在线下开设簇绒手作体验店：我相信颜色鲜艳的毛茸茸的产品能让人心情愉悦，激发他们对生活的热情。

根据上海已有经验，譬如安义夜巷、思南夜派对等多个集市项目，经改造后，人流量较之前普遍提升超50%，商铺营业额也有显著改善。黄浦区相关负责人说，世博淞园市集的创办，与思南、外滩枫径形成了体量相当、业态互补的“品”字型格局，旨在盘活社区经济、优化营商环境，也是黄浦留住城区烟火气的又一举措。

当天，“世博淞园Weekend Park”市集联盟成立，凝聚各方合力，集结多方资源和品牌，孵化更多精彩有趣的文化艺术活动。保障市集“烟火气”的同时，进一步规范管理设摊经营活动，营造文明、整洁、有序的市集环境。

据悉，“世博淞园Weekend Park”市集开放时间为6月21日-24日、7月1日-2日。

作者：王宛艺

编辑：王嘉旖

责任编辑：单颖文

*文汇独家稿件，转载请注明出处。

标签：