从一度火到断货的Labubu(拉布布)

【资料图】

再到各地博物馆推出的特色文创

这些小巧的包挂虽不起眼

却渐渐成了当下年轻人眼里的“硬通货”

那么

这小小包挂

究竟靠什么不断掀起热潮

俘获众多年轻人的心

一起来看

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在一家潮玩文创店里，中央广播电视总台中国之声记者看到售货架上挂满了各色包挂，毛绒玩偶憨态可掬、卡通人物灵动活泼，可爱风、搞怪风、炫酷风等不同风格的包挂琳琅满目，吸引着不少年轻消费者的目光。谈到购买包挂的原因，消费者杨女士告诉记者，“包挂”代表着个性化的表达。心情好的时候喜欢挂可爱一点的，心情不好的时候就会挂文字牌。

如果说，部分年轻人是用包挂“传递心情”，那对另一些年轻人而言，包挂更像生活里的“温暖调味剂”。

消费者陈女士说一些带着地域印记的小物件，让日常奔波多了份念想。“我觉得这些挂件就像一个移动的纪念册。因为我们有时候日常通勤或者外出的时候，有这种温情的小物件，也能够缓解我们的焦虑。”

线下门店热闹，线上讨论同样火热。在某社交平台，记者发现某些热门IP的包挂词条浏览量可达千万次，网友们分享着“包挂搭配指南”“小众包挂推荐”。

消费者刘柳说包挂有时候也会成为识别彼此的“小暗号”。“挂件，是有社交属性的，特别是大家在一起讨论，你抽到什么款，我喜欢哪个款，包括娃衣哪个搭配好看。还有各种各样的周边，大家都会有，一眼能认出来彼此的感觉还是蛮奇妙的。”

这种因包挂产生的社交联结，在年轻群体中并不少见。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，这背后是新一代消费群体带来的消费逻辑转变，包挂的流行既体现了情绪性消费的兴起，也催生了新的社交模式。

李勇坚：包挂的自由度其实要比包要大很多，对于个性的展示更充分，是一种情绪性的消费。大家通过这种有情绪表达功能的物件，能够更好地找到有相同情绪价值、相同价值观的人，而形成一个新的社交圈，一种新的社交模式。

年轻人为何会对包挂痴迷

华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦认为，从心理学角度看，“包挂” 满足了自我展现需求。

王彦介绍，

一方面其实是来自人们对于社会认同，包括通常说的从众心理；

另一方面可能是年轻人表达自我的一种方式，比如说挂在包上，相当于非言语的渠道，来表达个人的一些理念和想法，一定程度上类似于破冰的契机。

同时，很多人其实喜欢做一些定制，这样既能避免与他人完全一样，也能作为一种个性化的自我表达方式。

除了“社交破冰”，包挂还是年轻人的“情绪急救包”：挤地铁被推搡得烦躁时，摸摸毛绒挂件的软乎乎触感，心情会慢慢平复。王彦说，这种“触摸即安心”的感受，其实也有一定的心理学依据。

从单个消费者的“小偏爱”，到成规模的“包挂文化”，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，包挂的流行恰好踩中了两种不同的消费逻辑，既顺应了商业品牌的新玩法，也契合了年轻人的消费观。

　如何让“小挂件”持续释放吸引力

更值得关注的是，看似不起眼的小包挂市场已经涵盖潮玩、文旅、徽章等多个品类，从十几元的平价挂件到上百元、上千元的IP联名款，都能找到受众。面对这个潜力十足的市场，如何让“小挂件”持续释放吸引力？李勇坚表示，独特性与创新性是关键。而在欧阳日辉看来，小挂件要做成大产业，核心还是要扎根年轻人需求，紧跟市场变化。

欧阳日辉：要更加贴近市场，了解消费者的喜好，跟市场的需求相结合，小挂件也能够成为一个大买卖，小挂件也能带动产业的发展。

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